line friends:持续深耕中国市场,全面开展数字化战略布局 – 知消 retail watch-大发官网


知消2021年6月15日讯,

近日,因line friends上海淮海店闭店引发部分“line friends退出中国”的不实报道。line friends在此声明,line friends将持续深耕中国市场,线下空间调整为line friends整体战略布局需要。数字化、本土化、创新性是line friends自2019年就提出的中国市场战略,并始终贯彻于执行当中。针对线下空间,line friends未来将更侧重新零售的布局,快闪店活动以及空间方面的主题授权,以期通过更“轻”的线下模式以及与本土品牌的紧密合作,扩大与消费者的连接点。同时,line friends正全面开展数字化战略布局,发展以内容为核心的数字资产,开发新的数字化ip业态。

2021年伊始,line friends便与腾讯微视达成战略合作,以短视频为起点,布局中国本土内容市场。line friends官方微视账号“布朗熊”的短视频内容以brown & friends系列ip为核心,围绕布朗熊和他的朋友们的日常生活、职场生活展开。首条布朗熊可妮兔舞蹈秀春节祝福视频一经上线便获得138万的浏览量。除此之外,line friends 也在进行多番摸索和尝试,除了农历新年期间上线的line friends主题微视视频红包和主题微信红包,未来line friends也计划进一步扩大与腾讯在内容方面的合作。

“line friends城市地标行”项目是line friends深入贯彻本土化策略,自2019年开始以brown & friends系列中的人气形象sally(莎莉)的生日为契机,将国际化ip与本土地标结合,为粉丝带来更多与ip人物的互动机会和惊喜体验的品牌日活动。既上海东方明珠塔之后,今年4月24日至6月1日,sally来到了广州塔,4.6米高巨型sally雕塑空降广州塔;凌空450米的塔顶,荣获吉尼斯世界纪录的世界最高横向摩天轮上也有sally的身影;塔内结合游览动线的装置艺术打造出极具趣味的登塔体验;粉丝们还可以在主题自拍馆留下欢乐时刻;从无人售卖机把萌物带回家。这是广州塔首次将国际ip引入塔内,也是line friends首次与地标内部深入结合,是文化文创产业和地标旅游景区的一次创新尝试。未来“line friends城市地标行”也将作为一个长期项目拓展到全国不同城市。

line friends表示,除了延续与粉丝互动的品牌日和ip活动,针对线下空间,未来将更侧重新零售的布局,快闪店活动以及空间方面的主题授权。摒弃传统货架形式的无人售货机“line friends lucky box”目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心,预计到今年年底,将会有100台无人售货机分布在全国20个一二线城市。而有别于现有直营店和旗舰店模式的轻体量实体店“play line friends”也计划于年内与零售伙伴共同开设。未来line friends还将继续探索同城粉丝聚点空间,以不同的线下互动体验呈现方式带给消费者更多惊喜。

近日,line friends总部与孵化虚拟偶像apoki的afun interactive 3d内容开发中心达成战略合作,ip业务从传统的形象授权,拓展到数字娱乐产业。这是line friends既携手全球移动游戏开发商supercell, nexon跨界游戏ip合作 (荒野乱斗,跑跑卡丁车);推出时尚定制平台line friends creator;与全球流媒体娱乐服务商netflix合作原创动画剧集之后,2021年的又一全新尝试。这种新的业态模式,也将会是line friends中国在数字化战略布局下的市场新方向之一。

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