高圆圆、赵丽颖、张雨绮、刘嘉玲、华晨宇等纷纷斩获大牌代言,凭的是什么? | 知消观察 – 知消 retail watch-大发官网


知消2021年3月18日讯,

2021年,各大知名品牌纷纷推出新晋品牌代言人。品牌根据自身的定位,选择相匹配的代言人,会有效提升知名度和销量业绩。成为代言人,与大品牌的合作,也会提升明星的价值。以下是《知消》汇总的今年以来有代表性的明星代言案例:

【珠宝】

高圆圆成为法国珠宝chaumet品牌代言人

2021年3月8日女王节,全球奢品巨头路威酩轩集团旗下、历史悠久的巴黎殿堂级珠宝艺术世家尚美巴黎(chaumet),宣布高圆圆成为chaumet品牌代言人。
风雅,是高圆圆独有的魅力,更是chaumet广为人知的品牌印记。高圆圆作为高奢品牌的代言人,将珠宝的贵气与精致展现得淋漓尽致。chaumet与高圆圆的“风雅之缘”早在约十年前就已缔结,且相伴于婚礼在内的众多人生重要时刻。2014年11月28日,法国殿堂级珠宝时计翘楚chaumet尚美巴黎的婚尚臻品见证高圆圆与赵又廷的婚礼,其婚礼当天佩戴的婚戒就来自chaumet plume系列。


赵丽颖成为迪奥中国区珠宝大使

演员赵丽颖成为迪奥中国区珠宝大使。赵丽颖一路走来靠着自己的努力如今成功登顶“一线女星”的位置,而作为85后小花,她是人气与实力并存的国民女演员。

2月3日,“dior迪奥”官方微博发布了赵丽颖精彩演绎的全新gem dior高级珠宝系列广告,并正式宣布她成为品牌中国区珠宝大使。作为蓝血品牌,在面对消费能力如此强大的中国市场,都没有过品牌全系代言人的存在,在形象大使的挑选上也自然不会草率,早在2018年赵丽颖就成为迪奥中国区品牌大使。赵丽颖从一个小花开始,变成现在的当家花旦,其中肯定付出了很多,在她的人生里面也经历过许多不同的阶段,从一个小女生到现在变成一个30多岁的干练女性,在结婚生子后整个人的气质和形象,是由内到外犹如脱胎换骨一样的变化,完美的诠释了迪奥的高贵与优雅。

张雨绮正式出任为i do克拉定制代言人

张雨绮在2021年3月8日正式出任i do克拉定制的代言人。

众所周知,张雨绮对于钻石品质一直都有着十分高的追求,曾经一句“碎钻不值钱”让张雨绮成为了耿直女王的代言人,让无数人了解到该如何选择钻石,从钻石的大小到切割方式,张雨绮显得尤为专业。近日i do携手张雨绮做客李佳琦直播间,这些钻石基本上都有10克拉左右,价格也是高达千万元,但经过张雨绮的介绍后依旧有人疯狂抢购。由此可见,“人间钻石姐”的头衔不是浪得虚名。

【奢侈品】

刘亦菲成为路易威登品牌代言人

演员刘亦菲成为全球最大奢侈品牌路易威登(louis vuitton)品牌代言人。

lv的全球代言人价值是非常高的,对lv来说,选择品牌代言人一直是慎之又慎的决定。刘亦菲的这次空降,无考察期,无排他期,直接合作,可见品牌对于其的喜爱。刘亦菲在中国有扎实的粉丝基础和良好的口碑,刘亦菲在国内素有“天仙”之称,堪称内娱颜值天花板,平常的曝光度不大,但国民知名度非常高,有着极好的路人缘。而资源一向稳定,出演好莱坞电影《花木兰》后,时尚资源也是肉眼可见飞升。随着全球经济不断的变化,奢侈品的消费群体越来越年轻,刘亦菲成为了品牌的宠儿,未来希望“神仙姐姐”带来更多的惊喜。


范丞丞、欧阳娜娜成为纪梵希品牌代言人

3月3日,lvmh旗下奢侈品牌纪梵希(givenchy)宣布歌手及演员范丞丞、青年大提琴演奏家欧阳娜娜为品牌代言人。
此番合作对于 givenchy 来说或许情理之中。范丞丞作为一个年轻爱豆,他的着装是粉丝们关注的焦点。通过他的个人日常以及 “潮流合伙人” 节目中能够看出他衣品不俗,过去的合作中能看出驾驭时下 givenchy 的一些设计难度不大。值得一提的是,姐姐范冰冰也一直是 givenchy 紧密合作的对象,而此番没有让名气和作品更强的姐姐代言也显现出了品牌的全面 “流量化” 、年轻化策略。欧阳娜娜是年少成名的 “星二代”,在时尚圈,欧阳娜娜曾经是 chanel 多年的品牌挚友,就在官宣 givenchy 代言人之前还是 louis vuitton 挚友,多次被品牌推封登上时尚杂志,时尚资源和影响力不容小觑。她对于自己的定位是大提琴家和 vlogger ,但大众对于她印象更深的不是她的作品,而是她在各个社交网络上的曝光和 “带货” 。

王俊凯成为cl全球代言人

以红色鞋底为标志的法国高级鞋履品牌christian louboutin日前宣布,王俊凯成为该品牌全球首位代言人。

高跟鞋的特色是红色鞋底。自创立以来, christian louboutin 颇受明星青睐,lady gaga、莎拉·杰西卡·帕克、格温妮丝·帕特洛、维多利亚·贝克汉姆都是该品牌的忠实拥趸,《欲望都市》等热门影视作品中也多次出现过女主角穿着cl红底鞋的镜头。即便如此,在王俊凯之前,cl品牌从来没有找过任何明星做代言。不管是中国还是外国,cl品牌一直保持着自身高冷的形象。直到这次,王俊凯成为cl全球代言人。也表明该品牌深耕中国市场以及贴近年轻消费群体的决心。王俊凯是非常适合cl这个品牌的,毕竟他自带活力朝气,一露面就给人一种青春活力,符合cl品牌的官方理念。

【潮牌】

王一博成为evisu全球代言人

新生代实力偶像王一博在2021年初拿到日本高端潮牌evisu品牌全球代言人。

王一博在2020年优酷推出的街舞选拔类真人秀节目《这!就是街舞》第三季以优秀的舞蹈控制力、节奏感与精准度带领团队最终获得了第三季的冠军。除了舞蹈王一博还酷爱滑板,《极限青春》是国内第一个以普及滑板知识为主的综艺,邀请了许多专业的滑板高手。王一博作为明星队长带领队员进行pk比赛,不仅让观众了解了许多专业知识,也让大家了解了滑板是多么的酷炫。evisu是一个源于日本的高端潮流品牌,于1991年由拥有“日本牛王”美誉的山根英彦先生(yamane hidehiko)在日本大阪创立。evisu以高质量的手工牛仔裤及幽默大胆的设计风格而独树一帜,结合长期以来对质量的严格要求,匠心独具的设计构成了品牌的核心价值。在全球范围内,evisu得到世界各地收藏家以及时尚爱好者的支持和追捧,成为潮流领域的珍品。

【护肤美妆】

阿玛斯成为雅诗兰黛新任全球品牌大使

雅诗兰黛宣布与金球奖提名女演员及2021年《时代》“百大新人”(time100 next)获奖者安娜·德·阿玛斯(ana de armas)签约,聘其为新任全球品牌大使。
安娜与丹尼尔·克雷格等人共同出演动作电影《007:无暇赴死》即将在2021年上映,成为新邦女郎。安娜·德·阿玛斯来自哈瓦那以东30英里处破败的小镇圣克鲁斯,她家住在一个阴暗街区的一间小公寓里。她在12岁时有了成为演员的愿望。14岁时,她进入了哈瓦那国家戏剧学校学习表演。18岁时,阿玛斯前往西班牙谋出路。品牌方认为安娜克服障碍实现梦想,并成为一名成功女演员的事迹激励着世界各地的女性,她的才华、热情和美丽将为品牌带来新的活力。雅诗兰黛(estēe lauder)公司创立于1946年,是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一,与其创始人同名。雅诗兰黛的产品风格是精于研发和精致优雅,它的主题产品有护肤品、彩妆和香氛产品。这些化妆品、护肤品和香氛产品适合东方人士。

刘嘉玲成为美国高端护肤奢侈品牌奥伦纳素全球代言人

刘嘉玲成为美国纽约高端护肤奢侈品牌奥伦纳素(erno laszlo)品牌全球代言人。

奥伦纳素的百年发展历程与纽约名流、好莱坞明星甚至欧洲皇室成员等紧密相连,除好莱坞巨星外,温莎公爵夫人沃利斯·辛普森、美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪等众多传奇女性皆为品牌的标志性客户。品牌全球代言人的选择对于奥伦纳素而言,意味着对女性个人影响力和个性张力的双重认证。奥伦纳素花了很多时间寻找适合的人选来彰显品牌的价值,最终邀请刘嘉玲来担任。无论在事业上还是生活中,刘嘉玲无时无刻演绎女性力量,是当代女性活出自我的榜样,更与奥伦纳素品牌精神不谋而合 -- 为勇敢的个性喝彩,活出自己的传奇人生。此次合作定会拉近品牌与中国消费者的距离。

杨采钰成为林清轩山茶花润肤油3.0代言人

杨采钰成为护肤品牌林清轩旗舰产品山茶花润肤油3.0代言人。

早在双方正式合作之前,这瓶爆款润肤油便已经是杨采钰的爱用好物,同时,杨采钰身上的独特魅力也吸引了林清轩的关注。作为演员,她精心雕琢演技,诠释角色的故事与魅力,一如林清轩秉承匠心,坚持打磨提升品质;而在生活中,她充满活力,热爱分享自己的美好日常,完美诠释着女性的自信光采,加上独到的穿搭与护肤技巧,杨采钰吸引了许多女性的关注与支持。以自信、优雅之美,演绎出林清轩期待每位女生都能拥有的闪耀魅力。

华晨宇成为makeupforever全球品牌代言人

3月4日,华晨宇成为lvmh旗下专业彩妆品牌玫珂菲(makeupforever)全球代言人,这也是该品牌成立以来的首位全球代言人。

法国顶尖专业彩妆品牌玫珂菲(makeupforever)宣布华语乐坛领军唱作人、2020歌手歌王华晨宇正式成为mufe全球品牌代言人,这也是该品牌成立以来的首位全球代言人。1984年,dany sanz女士创立了make up for ever专业彩妆品牌。1999年make up for ever加入lvmh集团。在巴黎、米兰、罗马、纽约等艺术表演及时尚发布会的殿堂里, make up for ever已成为时尚彩妆的代名词,指引彩妆流行趋势,为专业人士顶礼膜拜,更被专业model与彩妆师肯定。

【食品】

辛芷蕾成为巧克力品牌瑞士莲亚太区品牌代言人

2021年年初,辛芷蕾成为巧克力品牌瑞士莲亚太区品牌代言人。

早在2018年底,辛芷蕾就已经成为瑞士莲中国区品牌代言人,而且还是首位中国区品牌代言人。2021年成为其亚太区品牌代言人。辛芷蕾正面积极的形象深入人心,以认真专业的态度对待每一部作品,这与瑞士莲品牌精神高度契合。瑞士莲是一家瑞士巧克力与糖果公司,公司始于1845年,由史宾利父子在苏黎世创立了自己的巧克力商店。1998年该公司收购ghirardelli巧克力品牌与ghirardelli巧克力公司所有资产,自此瑞士莲将只在单区销售的ghirardelli引入到国际市场。

编辑 / 小汀

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