阿迪达斯在华业务稳步恢复,第二季度与去年持平 – 知消 retail watch-大发官网


知消2020年8月7日讯,阿迪达斯公布第二季度业绩。“第二季度,全球大部分地区仍处于封闭状态,给阿迪达斯的业务带来了前所未有的挑战。我非常感激团队的不懈努力和灵活应变,使得我们能够为我们的消费者、大发平台的合作伙伴以及公司采取正确的行动。我们积极应对挑战,同时抓住机遇,使得电商业务在第二季度实现了近一倍的增长。”阿迪达斯首席执行官罗思德(kasper rorsted)表示:“目前, 我们的绝大多数实体门店重新营业,线下业务逐渐恢复运营,黑暗之后迎来了光明。”

由于新冠肺炎疫情的全球性爆发,剔除汇率因素,阿迪达斯2020年第二季度收入下降34%

2020年第二季度,新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延,导致公司大量门店关闭,重新恢复运营的门店客流量也显著减少,这使得阿迪达斯线下渠道的收入明显下降。与此同时,阿迪达斯电商业务实现了大幅增长,占据公司总体营收的三分之一以上,包括自营电商业务及大发平台的合作伙伴的电商业务。本季度,公司自营电商渠道销售增长93%。总体而言,剔除汇率因素,第二季度公司收入下降34%。其中,阿迪达斯品牌销售下降33%,锐步品牌的销售下降42%,这也反映了锐步品牌在美国有更高的曝光度。以欧元计算,公司收入下降35%,至35.79亿欧元(2019年:55.09亿欧元)。

所有市场均受到全球新冠肺炎疫情严重影响

四月是全球封闭的高峰期,公司关闭了除亚太地区外几乎所有门店,超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起,公司根据各地政府的防疫规定,开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底,83%的门店已恢复营业,其中部分门店缩短了营业时间。虽然门店的客流量仍低于去年同期水平,但销售转化率有所提升,门店消费者表现出了明显的购买意愿。电商作为品牌在疫情期间唯一全面运营的销售渠道,公司进行了有针对性的消费者营销活动,独家新品发布和优先供应链管理,以加速电商业务发展。公司全球电商销售在四月和五月实现三位数增长,在线下门店逐渐恢复营业的情况下,电商业务增速也稳定地保持在较高水平。大中华区第二季度销售保持平稳,得益于其五、六月份实现的双位数增长。但剔除汇率因素,亚太地区销售仍下降16%。本季度,受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场(下降64%)和新兴市场(下降60%),同时,欧洲市场(下降40%)、北美市场(下降38%)和俄罗斯/独联体市场(下降34%)也受到了严重影响。

阿迪达斯上半年业绩受到新冠肺炎疫情的不利影响

剔除汇率因素,2020年上半年收入下降26%(以欧元计算降幅为27%),至83.32亿欧元(2019年:113.92亿欧元)。品牌方面,剔除汇率因素,阿迪达斯品牌收入下降26%,锐步品牌收入下降27%。毛利率下降3.4个百分点至50.1%(2019年:53.5%)。由于电商业务显著增长和采购成本降低,带来有利的渠道和市场结构,对毛利率产生了积极影响,但促销活动的增加和汇率波动造成了不利的价格结构,对上半年业务发展构成压力。另外,库存津贴的增加以及取消采购订单的成本,对毛利率的增长也产生了负面影响。由于公司决定主动降低成本以应对新冠肺炎疫情,其他运营支出减少4%至44.94亿欧元(2019年:46.63亿欧元),其占销售额的比例上升13.0个百分点至53.9%(2019年:40.9%)。公司营业亏损为2.68亿欧元(2019年:盈利15.18亿欧元),导致营业利润率降至负3.2%(2019年:正13.3%)。2020年上半年,多项由于新冠肺炎疫情所产生的费用,对营业利润的增长产生了较大影响,其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加,以及与零售门店和锐步商标相关的损失。综合以上因素,产生了约5亿欧元的负面影响。今年前六个月,阿迪达斯因持续运营所遭受的净亏损达2.86亿欧元(2019年:收入10.93亿欧元)。基本每股收益被稀释为负1.33欧元(2019年:正5.50欧元)。

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